2018年10月12日北京CBD天堂書屋成了多個商業(yè)圈的聚焦點。究竟發(fā)生了什么？原來當天這里匯聚了眾多BMBA的校友：各行各業(yè)大咖、精英領袖等，針對如何塑造品牌進行了一場別開生動的沙龍分享會。

參加品牌塑造沙龍分享會的有品牌聯(lián)盟董事長、品牌聯(lián)盟商學院院長王永、品牌聯(lián)盟董事長助理兼商學院副院長 何宏林，愛依瑞斯家具品牌董事長、創(chuàng)始人范姍姍，上海板仔匯企業(yè)管理有限公司創(chuàng)始人兼CEO 董敏等匯集家居、金融、房產、科技等各行業(yè)領導者。

此次品牌塑造沙龍會上，作為愛依瑞斯家具品牌董事長及創(chuàng)始人、北京家具行業(yè)商會執(zhí)行會長、2013年至2017年，連續(xù)五屆獲得家居界“奧斯卡“大雁獎中國家居產業(yè)杰出女性的范姍姍女士從品牌歷程、品牌戰(zhàn)略、品牌營銷多個角度為大家分享愛依瑞斯品牌的塑造之路。

發(fā)展歷程 不忘初心

針對愛依瑞斯品牌的塑造之路，愛依瑞斯董事長范姍姍首先為大家分享愛依瑞斯的品牌歷程。她講到Logo是每個品牌最具識別性、代表性的標識，“ARIS”很好的詮釋了藝術創(chuàng)造價值，成就美好生活的意義。她還講到，愛依瑞斯1995年創(chuàng)建以來，不忘初心牢記使命，一直把始終把做好產品擺在第一位，只有把產品做好了，后面的努力才有意義。

為了讓更品質更時尚的產品走進千家萬戶，2001年愛依瑞斯開始引用意大利國際設計師，保持愛依瑞斯產品意大利名師原創(chuàng)設計，匠心品質潮流風尚，一直走在時尚最前沿。同時也是最早和一線明星合作的家居企業(yè)，不斷升級和演繹愛依瑞斯產品的時尚價值，先后攜手袁詠儀、趙薇開啟愛的時代。

品牌戰(zhàn)略 牢記使命

談及品牌戰(zhàn)略時，愛依瑞斯董事長范姍姍講到，以健康環(huán)保、時尚、舒適為品牌核心，以現代化國際化為品牌風格，以健康時尚家居成就美好生活為使命，將愛依瑞斯打造成為國內知名的健康、時尚、舒適及技術領先的家居品牌，把好產品推廣至更多人使用它、愛上它。

未來，以2022發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃為綱領，以高效的職業(yè)化管理團隊和流程體系為保障，以健康時尚為品牌核心，著力強化產品品牌，聚焦布藝沙發(fā)、拉動含睡眠的整體布藝家居，以定制業(yè)務為特色的整合傳播，積累做強愛依瑞斯整體品牌資產，到2022年將愛依瑞斯品牌打造為健康、時尚、舒適、技術領先的國內時尚家居領導品牌！

品牌營銷 核心力量

對于品牌營銷，愛依瑞斯董事長范姍姍從產品力、渠道力、營銷力、傳播力、創(chuàng)新力五大方面為大家精彩分享。

在產品力方面，愛依瑞斯具有MINI-Q超級坐感系統(tǒng)、五星智慧睡眠系統(tǒng)、三維氣體循環(huán)系統(tǒng)等產品技術優(yōu)勢；產品材料也是采用意大利國際標準環(huán)保材料，最大程度保障用戶體驗到意式家居品質；至今已經擁有多項專利，且產品屢獲獎章。

在渠道力方面，愛依瑞斯銷售網絡遍布三十多個國家和地區(qū)，擁有1000多家店面，也是業(yè)界首家引進IPAD店面輔助銷售系統(tǒng)，更是緊跟趨勢，開通京東、天貓等線上銷售，支持個性化定制專屬設計全程服務。

在營銷力方面，為提升知名度，拓展市場，推廣新產品，愛依瑞斯不僅每年參加中國（廣州）國際家具博覽會、中國（上海）國際家具博覽會、中國（東莞）國際家具博覽會、北京國際家居展暨中國生活節(jié)等大型博覽會，還成功舉辦持續(xù)五年的大型主題營銷“女神愛當家”，成為愛依瑞斯品牌專屬活動IP，跨界合作，明星助力，愛依瑞斯一直走在時尚的最前沿。

在傳播力方面，愛依瑞斯一直以品牌核心價值統(tǒng)帥營銷傳播活動，以循序漸進的品牌形象不斷提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度、滿意度，塑造及強化品牌的核心競爭力，讓愛依瑞斯品牌在消費者心里根深蒂固。

此外，在愛依瑞斯董事長范姍姍的帶領下，愛依瑞斯多年來以變化應變化，堅持創(chuàng)新為主，先后不斷推出未來家理念，為用戶免費量尺、免費設計、免費安裝，也在2017年提出八大生活主張滿足80、90及消費升級后不同客戶需求，未來也將開通智慧門店，依托實體店面線上線下打通。

最后，愛依瑞斯董事長范姍姍分享心得表示，任何一個企業(yè)都會經歷成長期、發(fā)展期、瓶頸期、成熟期，在不同的階段制定不同的發(fā)展戰(zhàn)略，以企業(yè)家的格局廣納建議，不忘初心、堅持夢想，企業(yè)定會越來越好。愛依瑞斯也會銘記“用健康時尚家居成就美好生活”的使命，讓更多消費者體驗最佳品質的意式生活方式。